寫的是字，說的是文化

產業類別

文創

服務內容

品牌發展策略、Brand House 建構、團隊品牌訓練

摘要

【佳墨】是台灣最具代表性的書法文創品牌，也是過去十多年台灣創意春聯的代名詞。每年農曆年節，從 HOLA 到誠品，都能看見熱愛「過年一定要貼佳墨春聯」的粉絲與海外華人。但在春聯之外，品牌還能是什麼？【富澤想像】與【佳墨】重新定義：書法不是節慶限定的傳統，而是日常文化體驗的入口。【佳墨】也不只是春聯品牌，更是體驗東方文化的平台！

我們如何協助

• 幫團隊釐清內部對品牌價值與定位的落差。過對談與品牌屋建構，讓每位成員都知道品牌除了「賣春聯」，還在傳遞一種文化角色。
• 建立品牌敘事系統，讓團隊說的話能一致呈現品牌精神。從文案語調、主視覺概念，到品牌價值，清楚說出自己的文化立場，而不只是風格喜好。
• 協助佳墨將產品從「春聯」轉化為文化體驗載體。透過品牌策劃與思維轉換，我們讓團隊理解：「文化載體」不只是產品類型的擴展，而是敘事方式的重組。